【虎扑体育赛事】疫情过后电竞赛道迎变革，VSPN CEO应书岭谈行业进化与全球化新机遇

随着全球逐步走出疫情的阴霾，电子竞技作为数字时代成长最快的体育与娱乐形态之一，正站在一个全新的十字路口，后疫情时代，电竞赛道将如何演变？其商业模式、内容形态与全球格局将发生哪些深刻改变？亚洲领先的电竞赛事运营公司VSPN（英雄体育VSPN）的创始人兼CEO应书岭接受了虎扑体育手机版专访,深入分享了他NBA直播对行业未来趋势的洞察与展望。

从“线上应急”到“线上线下深度融合”的新常态

应书岭指出，疫情初期，电竞凭借其线上属性展现出强大的抗风险能力，全球赛事迅速转向线上举行，确保了内容的持续产出，但这在当时更多是一种“应急模式”，后疫情时代,电竞的发展绝非简单回归从前。

“线上赛事的便捷性与全球可达性已被充分验证，它不会消失，反而会成为基础配置。”应书岭表示，“但线下赛事的独特价值——那种无与伦比的沉浸式氛围、粉丝与选手间的情感共鸣、以及作为城市文化事件的巨大影响力——正在强势回归，且需求更甚以往。”

他认为，未来的顶级电竞赛事将走向“线上线下深度融合”的OMO（Online-Merge-Offline）模式，线上部分通过技术升级，提供多视角、低延迟、互动性更强的观赛体验；线下部分则更加注重打造成为集竞技、娱乐、科技、文旅于一体的综合性嘉年华，赛事主办方需要像运营超级体育IP和顶级音乐节一样，去设计线下场景,提升现场观众的体验附加值。

技术驱动体验革命：虚拟制作、XR与交互革新

疫情加速了数字技术的普及与应用，这为电竞内容制作与观赛体验的飞跃奠定了基础,应书岭特别强调了技术创新的核心作用。

“虚拟制作、扩展现实（XR）、5G乃至未来6G技术，正在重塑电竞赛事的呈现方式。”他介绍道，VSPN已在实践中大量运用AR虚拟场景、全息投影、实时数据可视化等技术，让比赛转播更具沉浸感和视觉冲击力，观众或许可以自由选择在“虚拟场馆”的任意位置观赛,甚至以虚拟形象置身于游戏场景之中。

交互性将成为下一代电竞内容的关键，应书岭预测，基于云游戏和交互技术的发展，观众将不再只是旁观者，他们可能通过投票影响比赛进程、实时获得个性化数据流、甚至参与基于赛事画面的轻度互动游戏，实现“观看即参与”,这要求赛事运营方从内容制作源头就构建交互框架。

商业模式进化：从流量变现到IP生态构建

疫情对传统体育商业模式的冲击，也让电竞行业更早地开始探索收入结构的多元化，应书岭认为，后疫情时代，电竞的商业逻辑正在从依赖版权和赞助的“流量变现”模式，向深度运营IP、构建长期生态的模式转变。

“电竞IP的价值远不止于比赛期间的几个小时。”应书岭说，“我们需要围绕核心赛事IP，开发衍生产品、综艺节目、纪录片、线下主题空间、数字藏品等，形成一个持续产生内容与消费场景的生态闭环。”他提到，电竞与城市文化的结合（如战队城市主场化）、与教育、旅游等产业的联动,将开辟新的增长点。

在赞助领域，品牌合作也将更加深入和定制化，不再仅仅是Logo曝光，而是深度融入赛事内容、俱乐部运营乃至游戏产品开发中,共同讲述品牌故事。

全球化与区域化并进：新兴市场与本土化运营

疫情虽然暂时阻隔了国际线下交流，但通过线上方式，电竞的全球化传播实际上得到了加速，应书岭观察到，东南亚、中东、拉丁美洲等新兴市场电竞热情高涨,潜力巨大。

“全球化仍是电竞产业的主旋律，但路径发生了变化。”他指出，“过去可能是单一赛事的全球扩张，现在则更强调‘全球化布局，区域化深耕’。”这意味着需要在不同区域市场建立本地化的团队，运营符合当地用户习惯的赛事内容、社区和商业体系,而非简单的内容输出。

中国电竞在移动电竞领域的先发优势和成熟运营经验，使其在出海过程中具备独特优势，但同时,也需要充分尊重和理解当地的市场规则与文化差异。

社会责任与可持续发展：行业成熟的标志

随着电竞影响力日益扩大，其承担的社会责任也愈发重要，应书岭强调，后疫情时代，健康、正向的行业形象是电竞可持续发展的基石。

“这包括倡导健康的参赛与观赛习惯，加强职业选手的身心健康管理与职业培训，推动电竞教育的规范化，以及确保赛事运营的绿色环保等。”他表示，VSPN一直在积极参与和推动行业标准的建立，希望电竞能向传统体育学习，建立起更完善的人才培养、职业保障和伦理规范体系,从而获得更广泛的社会认同。

在应书岭看来，疫情是一块“试金石”，检验了电竞产业的韧性与活力，也加速了其进化过程，后疫情时代的电竞赛道，将是一个技术更先进、模式更融合、生态更丰富、发展更稳健的“新赛场”，挑战与机遇并存，唯有持续创新、深耕价值、开放合作，才能引领行业穿越周期，迈向更广阔的未来，电竞，正在从一种新兴的竞技娱乐形式，进化成为一种连接全球年轻人的主流文化生活方式和体育产业的重要组成部分，这场由数字技术引领的体育革命，其下半程的篇章,才刚刚开始书写。